名人广告存在的主要问题成因及对策研究

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XCLW92492 名人广告存在的主要问题成因及对策研究

内容摘要

21世纪是信息经济的时代，资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。利用名人广告来塑造品牌形象，提高品牌知名度成为企业最常用的公关营销手段之一。许多企业对名人广告的潜在风险没有形成清醒的认识，在操作上陷入了众多误区。通过探讨名人广告的风险成因及管理措施。寻找名人广告的最佳切入点，从而使企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。

[关键词]：名人广告；风险；成因；管理

1.名人广告的传播效果3

1.1名人广告的内涵3

1.2名人广告的传播效果4

1.2.1传播宣传产品的具体功能4

1.2.2展现企业雄厚实力4

1.2.3扮演引导消费潮流的意见领袖5

1.2.4塑造品牌的个性形象5

1.2.5强化记忆聚焦形成品牌识别5

1.2.6增加品牌价值，培育消费者公众的品牌忠诚度6

2.名人广告的风险成因6

2.1“追求时髦”导致的风险7

2.2“脾性不和”导致的风险7

3.名人广告风险的管理对策8

3.1理性看待名人广告的利弊8

3.2做好前期准备工作9

3.2.1以质量和服务为本9

3.2.2用科学的目标市场营销战略来指导9

3.3建立科学的名人广告风险管理体系10

4结语11

文献