体验营销的主要策略研究——以靖江婚庆市场为例

本文ID：201643

(字数：7384)

XCLW92543 体验营销的主要策略研究——以靖江婚庆市场为例

内容摘要

本文以体验营销理论为指导，选择靖江婚庆市场的体验营销战略模块作为研究对象，采用理论分析与问卷调查结合的方法，开始阐述了体验营销的概念、与传统营销的差异及体验营销战略模块；再分析目前靖江婚庆市场体验营销的现状，接着剖析了靖江婚庆市场体验营销应用中存在的主要问题，如小项目的设计没有很好地突出体验主题、婚宴时候宾客参与度较低、靖江婚庆市场缺乏主题文化元素等；最后提出了靖江婚庆市场体验营销的实施对策。其具体实施对策如下：加强监管，提高企业管理能力；借助网络为消费者提供全方位的体验服务；旅游与婚庆产业的强强联合，延长产业链；塑造主题个性化的婚礼体验项目；运用员工内部营销的体验式模型。以此真正实现以新人的体验需求为导向，选择有创新意义的体验主题，开发个性鲜明的婚礼产品，进一步提升靖江婚庆公司的市场综合竞争力。

[关键词]：体验经济；靖江市；婚庆市场；体验营销

体验营销的主要策略研究——以靖江婚庆市场为例1

内容摘要1

目录1

一、绪论3

二、体验营销理论概述及文献综述3

1．体验营销的概念3

2. 体验营销与传统营销的区别4

三、靖江婚庆市场体验营销策略分析4

1. 感官体验营销策略4

2. 思考体验营销策略5

3. 行动体验营销策略5

4.情感体验营销策略5

5.关联体验营销策略6

四、靖江婚庆市场体验营销存在的主要问题6

1. 婚庆执行者缺乏体验经济操作素质6

2．婚礼体验固守传统的经营方式7

3．婚庆产业链短小7

4．经营者缺乏体验营销管理经验8

五、靖江婚庆市场体验营销提升策略分析8

1．加强监管，提高企业管理能力8

2．借助网络为消费者提供全方位的体验服务9

3．旅游与婚庆产业的强强联合，延长产业链9

4．提供个性化的主题婚礼体验服务9

5．运用员工内部营销的体验式模型10

五、结论10

文献