名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW92716 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

中国产业调研网发布的2020-2026年中国广告行业发展现状调研与发展趋势分析报告认为，中国已经成为全球第二大广告市场，其中名人代言甚至网红代言的广告尤其能够抓住大众眼球，但是这类广告存在哪些问题，根据这类社会关注的问题，管理部门因该如何对应，即限制出格问题又促进发展，尤其是对虚假广告的处罚应该从重处理，我认为虚假广告的代言人仅受到道德的谴责是不够的，还应该受到法律的制裁，保护消费者的切身利益

[关键词]：广告行业；名人代言；虚假广告

1引言3

2名人广告的发展历史阶段3

2.1名人广告的由来及发展阶段3

2.2中国在广告产业的机遇4

2.3西方更注重名人带来的效果4

3不同类型的代言人广告4

3.1弗里德曼等人就对广告代言人做出了分类4

3.2名人广告确实博取眼球5

4名人广告还具有其他不可置辩的优势5

4.1名人广告的优势5

4.2名人代言的特殊效果5

4.3企业的名人代言广告策略6

5名人代言广告的效果和缺陷6

5.1名人代言的两面性6

5.2名人代言的复杂性6

5.3名人广告的有效性7

6名人代言者的外在吸引力和重要性7

6.1名人代言的吸引力7

6.2名人代言的局限性8

6.3名人代言的重要性8

7 意义传递模式9

7.1名人对广告文化的传递作用9

7.2名人对特殊商品的广告作用9

7.3麦克瑞肯的研究方向10

8 代言名人匹配假说10

8.1名人本人和产品的匹配程度10

8.2名人的形象印象占广告的主导地位11

9结束语12

文献