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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:201809
(字数:9707)
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XCLW94279 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
名人广告指的是在广告中借助名人的形象助推广品牌,是一种重要的广告策略,随着社会的发展,近几年以来,广告行业尤为突出,大街小巷随处可见五彩缤纷的广告,广告作为一个产品的宣传方式在我们的生活中随处可见,而名人广告,更是直接影响了产品的知名度,及能快速销售出去获得利润的有效途径之一,但是随着名人代言的产品越来越多,问题也就越来越多,本文从以下几个方面阐述了名人广告存在的问题,产生问题的原因以及解决对策。
[关键词]:名人;虚假宣传;研究对策
目 录
1关于名人广告........................................................5
2名人广告存在的意义..................................................6
2.1名人广告具有重要作用..........................................6
2.1.1吸引经销商..................................................6
2.1.2吸引消费者..............................................6
2.1.3提高产品的知名度和美誉度 ...............................7
2.1.4引发舆论,引导舆论 .....................................7
2.2名人与广告的结合必不可少......................................7
2.2.1广告需要借助名人的优势 .................................7
2.2.2名人需要借助广告的力量 .................................8
2.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物........................8
3名人广告问题........................................................8
3.1名人广告存在的问题 ...........................................9
3.1.1名人选用不当 ...........................................9
3.1.2名人形象与广告效果密切相关 ............................10
3.1.3名人在广告活动中反客为主...............................10
3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识.............................10
3.2名人广告问题形成的原因.......................................11
3.2.1内因...................................................11
3.2.2外因...................................................12
3.3名人广告问题的影响...........................................12
3.3.1对消费者的影响.........................................13
3.3.2对企业的影响...........................................13
3.3.3对名人的影响...........................................13
3.3.4对媒体的影响 ..........................................13
3.3.5对社会的影响...........................................13
4解决名人广告问题的对策.............................................14
4.1自律.........................................................14
4.1.1企业加强自律...........................................14
4.1.2名人加强自律...........................................14
4.1.3媒体加强自律...........................................15
4.1.4广告公司加强自律 ......................................15
4.2他律 ....................................................15
4.2.1有关部门制定相应的政策法规.............................15
4.2.2消费者加强监督力度 ....................................16
4.2.3加强惩处力度 ..........................................16文献
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