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名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW95969 名人广告存在的主要问题及对策研究

1引言6

2名人广告相关概念6

2.1什么是名人广告6

2.2为什么有名人广告7

2.3选择名人广告的基本原则7

2.3.1共生原则7

2.3.2冰山原则8

2.3.3黑马原则8

3名人广告的问题8

3.1名人选用不当9

3.1.1产品过多9

3.1.2缺乏关联10

3.1.3喧宾夺主10

3.1.4声誉存在隐患10

3.2过度放大11

3.3代言费高11

3.4效果虚假夸大12

4对策分析12

4.1企业方面13

4.1.1慎选名人13

4.1.2追求创意广告13

4.2消费者方面14

4.2.1理性消费，不盲目于名人效应14

4.3媒体方面14

4.3.1加强媒体监督14

4.4国家政策方面15

4.4.1健全广告业法律制度15

4.4.2加强对虚假广告的惩处15

4.5名人方面16

4.5.1加强自律16

5结论16

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