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企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

本文ID：202015

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XCLW96452 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要1

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究2

一、企业品牌战略概念2

二、企业品牌目前国内现状3

(一)众多昔日名牌“昙花一现”3

(二)品牌战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持3

(三)洋品牌的地位在多数行业仍是难以动摇3

(四)企业自身因素的角度4

(五)品牌核心价值的角度4

(六)品牌定位不明确4

(七)品牌战略的组织以及实施存在的困难4

三、我国企业品牌战略实施中的问题及其成因5

(一)品牌定位不明确5

(二)将品牌战略等同于品牌知名度的提高5

(三)品牌混乱，不能相互借力5

(四)未能将品牌运作上升到战略层面6

(五)品牌战略与其他相关战略的实施脱节6

(六)大量中小企业没有自主品牌6

(七)做品牌重销量轻质量现象严重6

四、我国企业品牌战略实施的对策7

(一)树立正确的品牌观念7

(二)对企业品牌进行准确合理的定位7

(三)注重培育品牌的文化底蕴7

(四)把品牌运作上升到企业发展的战略层面7

(五)促进品牌战略与其他企业战略的有机结合7

(六)引导中小企业开展品牌建设8

(七)注重品牌。以术用品牌特许经营战略8

五、我国企业品牌战略实施的策略——以小米公司为例8

(一)小米公司简介8

(二)小米公司的品牌战略9

1、独特的销售主张9

2、品牌定位9

3、品牌形象9

(三)小米公司在品牌战略中面临的困难9

1、品牌知名度及辨明度不够高9

2、中国消费者对手机爱好的的善变9

3、过度饥饿营销行为使小米公司受挫10

(四)小米公司品牌战略实施对策10

1、质量是品牌的本质保障10

2、合理定位、抓住特点，提升品牌的知名度10

3、强化公司的品牌核心价值10

六、结论11

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