企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW96945 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要

随着中国的市场经济高速发展，企业的发展也日趋成熟，单一的产品竞争已经满足不了企业的发展需要。未来的行销是品牌的战争，品牌才是公司最珍贵的资产。拥有市场的唯一途径就是先拥有具有市场优势的品牌，因此企业如何做好品牌建设工作，在品牌上独树一帜，成为每一个企业必须要面对与思考的问题。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。作为企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。同时本文也指出我国大多数企业在品牌管理上存在的问题，诸如定位不科学，盲目延伸，知名度等问题，并提出相应的策略来解决这些问题，让企业品牌能够长远健康发展。

关键词：品牌战略；问题；对策；定位；延伸；

1 前言3

2 品牌战略管理相关概念介绍3

2.1品牌的定义3

2.2成功品牌的特点4

2.2.1高知名度4

2.2.2高美誉度4

2.2.3高忠诚度4

2.3品牌战略的定义4

2.4品牌战略的意义5

3 我国企业品牌战略管理中的问题6

3.1品牌定位不科学7

3.2管理水平不高7

3.3品牌知名度偏低7

3.4品牌管理不足8

3.5盲目延伸8

4 企业品牌战略管理的措施9

4.1精确定位9

4.2 加强管理10

4.3适当延伸10

4.3.1提升档次11

4.3.2科学延伸11

4.4扩大知名度11

5 结论12

文献