广东坚朗集团品牌战略研究

本文ID：202201

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XCLW98521 广东坚朗集团品牌战略研究

内容摘要

随着社会经济的快速发展，五金行业日益发展壮大，带来的行业挑战也愈发突出，建筑行业的猛势，给五金市场提供了更多的可能，使得很多企业想来分一杯羹，但需求有限，这就要求企业产品有更多亮点来吸引大众，品牌是企业制胜的重要因素之一，代表一家公司的综合实力和技术水平。是企业知名度，美誉度的体现。也是消费者在选择产品时首要考虑的对象之一。本论文以浅析广东坚朗集团品牌战略研究为题，研究坚朗品牌战略情况，坚朗作为五金行业的领导者，产品覆盖面含一万多种，品牌的集成化为为实施品牌战略管理加大了难度，但也打开了老产品带新产品，著名品牌带动其他品牌的多元化市场。论文望在了解坚朗品牌的同时，深入挖掘品牌的重要性及实施品牌战略对一家公司的影响。

关键词: 广东坚朗集团品牌战略品牌战略 PEST 五力模型 SWOT

一、引言6

（一）研究背景与意义6

1. 研究背景6

2. 研究意义6

（二）相关文献综述7

（三）主要研究内容和方法7

1. 主要研究内容7

2. 主要研究方法8

二、品牌战略相关理论概述9

（一）品牌战略的概念9

（二）品牌力理论和品牌定位理论9

1.品牌力理论9

2.品牌定位理论9

三、广东坚朗集团品牌现状和地位以及目前的品牌发展战略11

（一）坚朗集团品牌现状11

（二）坚朗品牌的行业地位11

（三）坚朗目前的品牌发展战略12

四、坚朗集团市场竞争环境分析以及品牌战略的制定和实施13

（一）坚朗集团品牌战略PEST分析13

1.政治法律环境分析13

2.经济环境分析13

3.社会文化环境分析13

4.技术环境分析14

（二）坚朗集团品牌战略的五力模型分析14

1.现有企业间竞争分析14

2.潜在进入或新加入者威协分析15

3.替代品威胁分析15

4.供应商议价能力分析15

5.客户议价能力分析15

（三）坚朗集团品牌战略SWOT分析16

1.坚朗集团品牌的优势分析16

2. 坚朗集团品牌的劣势分析16

3.坚朗集团品牌的机会分析17

4.坚朗集团品牌的威胁分析17

（四）坚朗集团品牌战略的制定18

（五）坚朗品牌战略的的实施18

1.价格策略18

2.产品策略19

3.渠道策略19

4.品牌传播策略19

五、品牌发展战略实施的改进措施21

（一）加强品牌市场定位21

（二）注重品牌组合21

（三）保持品牌价值21

（四）注重对品牌的宣传22

六、结论23

文献