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中小企业在国际市场营销中的策略

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XCLW98695 中小企业在国际市场营销中的策略

1、引言3

2、中小企业国际市场进入的模式研究3

2.1出口4

2.1.1直接出口4

2.1.2间接出口4

2.2契约授权4

2.2.1许可协议4

2.2.2 特许经营5

2.3对外直接投资5

2.3.1合资经营5

2.3.2独资经营5

3、我国中小企业国际市场开拓过程中存在的问题5

3.1注意国际市场细分化问题6

3.1.1国际市场细分的涵义6

3.1.2国际市场细分的意义和作用6

3.1.3如何进行国际市场细分6

3.2注意国际市场文化融入问题7

3.2.1民族文化对国际营销的影响7

3.2.2国际市场营销中民族文化的应对对策7

3.3加强国际营销管理8

3.3.1中小企业加强国际市场营销管理的必要性8

3.3.2加强国际市场营销的人才队伍建设9

3.3.3加强国际市场营销信息系统的建设9

4、我国中小企业国际市场营销渠道的对策10

4.1人才准备10

4.1.1国际市场营销人才需求10

4.1.2国际市场营销人才引入与培养10

4.2资金准备11

4.2.1财务状况分析11

4.2.2财务制度要求11

4.3战略战术规划12

4.3.1营销战略设计基础12

4.3.2营销战略标准选择12

4.3.3营销战术设计13

4.3.4营销长期投入与发展规划13

4.4电子商务策略14

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