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关于我国媒介企业的品牌战略研究
本文ID:215645
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XCLW141186 关于我国媒介企业的品牌战略研究
目 录
一 媒介品牌战略..........................................................................................1
(一)内涵 ..................................................................................................2
(二)特征 ..................................................................................................2
二 媒介实施品牌战略的内容.......................................................................3
(一)质量战略 ...........................................................................................3
(二)创新战略 ...........................................................................................4
(三)广告战略 ...........................................................................................4
(四)市场战略 ...........................................................................................4
(五)人才战略.............................................................................................4
三 实施媒介品牌战略的意义.......................................................................5
(一)品牌有利于提高和扩大媒介传播效能............................................ 4
(二)品牌有利于提高媒介市场竞争力.................................................... 5
(三)品牌有利于提高经济效益................................................................ 5
(四)品牌有利于媒介的品牌延伸............................................................ 5
四、我国企业品牌战略中存在的问题 .......................................................5
五、我国企业实施品牌战略的对策.............................................................7
结 论...........................................................................................................12
参考文献........................................................................................................ 13
摘 要
21世纪随着经济的发展,科技的进步,各种新型媒介相继出现,媒介竞争日益加剧。从媒介经营管理的角度看,媒介的生存与发展要树立品牌意识,实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。
关键词:媒介 品牌战略 经营管理
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