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房地产现状及营销策略分析
本文ID:215674
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XCLW141573 房地产现状及营销策略分析
目 录
一、绪论2
二、房地产营销现状2
(一)、营销理论现状2
(二)、营销策划现状3
二、目前营销中存在的问题4
(一)、夸张广告偏离实际4
(二)、忽视消费者需求5
(三)、生搬硬套国外理念5
三、优化房地产公司营销策略的建议5
(一)、充分满足消费者需求6
(二)、极致优化消费者体验6
(三)、挖掘消费者需求7
(四)、建立长远性关系7
三、结语8
内 容 摘 要
随着市场经济的深入改革和发展,作为国民经济支柱性产业之一的房地产行业改革也在不断深入,随之而来的房地产市场日益发展并壮大起来且竞争越来越激烈,政府的宏观调控政策不断出台,房地产出现了产品结构不合理的问题,而且房产资源短缺和过剩两种状态同时出现。由此可知,房地产开发商的生死存亡与其营销方式密切相关。然而,我国目前一些房地产开发商的营销观念落后,大多数仍推行“推销导向”或者“低成本导向”,未真正地从顾客的需求出发,把握顾客消费心理,正确定位目标市场,所以出现了以上所说的两种状态。基于以上背景,本文的选题以房地产营销策略进行展开分析,这对于房地产营销行业未来的探寻与改进有重要的理论和现实意义。
关键词:房地产 市场需求 营销策略
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Tags:
房地产
现状
营销
策略
分析
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