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剑南春品牌现状及对策研究
本文ID:216595
(字数:10195)
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XCLW142651 剑南春品牌现状及对策研究
内 容 摘 要2
一、 企业产品品牌概述3
(一)品牌的定义3
(二)品牌的种类3
(三)品牌的作用5
(四)企业品牌管理的核心内容5
二、剑南春酒业集团品牌现状分析6
(一)剑南春酒的文化内涵体现6
(二)剑南春文化与市场的最佳结合点6
(三)剑南春品牌的道家思想7
(四)剑南春品牌现状分析7
三、剑南春酒业集团品牌对策8
(一)剑南春力求上市9
(二)剑南春应发展之势建立白酒行业标准9
(三)剑南春强力打白酒高端品牌10
四、品牌打造企业的核心建设12
(一)全方位认识品牌12
(二)形成企业核心理念12
(三)用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动13
(四)注重打造品牌美誉度13
参 考 文 献14
内 容 摘 要
品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑,是商品不可分割的一部分,是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征,体现消费者对品牌的评价与认知;文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合;优秀管理是保证品牌成功的依靠,成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新,是品牌得以健康成长的基础。
本文首先对品牌的定义概念、作用、分类等理论知识进行了介绍;然后以剑南春酒业品牌对企业的品牌现状和品牌策略进行了论述,最后对企业打造和建设品牌的工作上进行了论述。
关键词: 品牌;策略;分析
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剑南
品牌
现状
对策
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