我国零售企业营销环境分析与对策

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XCLW144902 我国零售企业营销环境分析与对策

一、引言2

二、我国零售业的发展现状2

三、我国零售业的营销存在问题3

（一）过度追求毛利，产品质量把关困难3

（二）实体门店利润空间下滑3

（三）规模掌握不佳，盲目从众堪忧4

（四）运营成本过高，管理成本和物流成本管控不当4

（五）选址不合理，地区发展不均衡5

（六）成本上升加大转型压力5

（七）转型有待系统变革5

（八）全渠道建设成效不明显6

四、我国零售业的对策和建议6

（一）提升服务理念，优化服务质量6

（二）审慎展店，优化选址6

（三）资源整合，打造价格优势7

（四）开辟以租养租模式7

（五）反其道而为之，避开竞争高发区7

（六）营采分离，降低采购成本8

（七）把握机遇，采取“均权制度”8

（八）线上线下相互作用8

五、结束语9

参考文献11

内容摘要

在我国经济飞速发展，人民物质需求逐渐扩大且经济全球化的背景下，零售业作为我国第三产业的主体，它拥有着广阔的发展前景。而随着经济的运作以及时间的转变，各大零售商却呈现出不同的发展趋势。本文在对以百货业、大型超市为主的实体业的零售业现状，在国内外研究的基础上，通过重点分析零售业的行业营销环境、运营情况以及营销过程中的特色之处和问题所在，同时对比国内外不同零售商在我国的营销现状，综合探讨我国零售业的未来发展对策。

关键词：现状营销策略中国零售业