体验营销的主要策略研究—以宜家家居为例

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XCLW145298 体验营销的主要策略研究—以宜家家居为例

体验营销的主要策略研究

——以宜家家居为例

【摘要】：

随着经济市场环境的巨变，体验式经济的发展，“体验营销”的概念正逐步走入国内企业的视野。如何更好的运用和实施体验营销来持续地吸引、维护企业市场营销的有效性成为了重要的研究课题。本文以体验式营销为研究对象，对国内体验营销现状及在实践发展中存的一系列问题进行探讨，就“宜家”成功的体验营销之道展开剖析，从而针对我国体验式营销存在的问题提出有效的建议，以期体验式营销为我国企业带来更好的营销效果。

【关键词】：体验式营销、宜家家具、建议

体验营销的主要策略研究1

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）写作目的2

二、体验营销的概念及策略2

(一) 体验营销的概念2

（三）体验营销策略2

1.感官式营销策略2

4.行动式营销策略3

三、我国体验营销策略问题分析3

(一) 体验营销在我国的现状3

（四）体验营销在我国企业运营中的问题3

1、营销理念落后3

2、实施体验营销的系统性不强4

3、对品牌存在认识误区4

4、消费者参与度仍较低4

5、没有优质的产品做基础4

四、宜家家居的体验营销策略分析4

(一) 宜家家居的背景介绍4

（五）宜家家居的体验营销策略4

1. 感官式体验营销策略4

2. 情感式体验营销策略5

3. 思考式营销策略5

4. 行动式营销策略5

5. 关联式营销策略5

五、体验营销策略的实施建议5

(一) 更新营销理念，以消费者为导向5

（二）构建系统化的体验营销策略体系6

（三）定制品牌体验，实现体验的差异化6

（四）注重消费者的参与，满足消费者个性化需求6

（五）提高产品与服务质量6

六、总结6