产品广告策划存在的问题及对策

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XCLW145743 产品广告策划存在的问题及对策

一、论文摘要和文献综述

论文摘要

文献综述

（1）关于我国汽车营销市场现状与对策的研究

（2）关于国内汽车营销渠道现状、管理及发展的研究

（3）基于网络环境下的汽车营销研究

二、企业广告的概述

1、“东风日产”广告的定义

2、“东风日产”广告的特点

（1）广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。

（2）从企业经营的角度看，广告是一种投资活动。

（3）广告需要创意和策略。

3、“东风日产”广告的表现形式

（1）USP式

（2）承诺式

（3）演示式

（4）比较式

（5）情节式

4、“东风日产”广告的作用

三、广告策划的现状和存在的问题

1、公司广告目前的现状

2、广告目前存在的问题

四、广告策划存在的原因

1、为强化记忆重复广告

2、忽略主要消费群体

3、存在原因总结

五、未来产品广告策划对策

1、修改《广告法》完善法制

2、发挥行业自律作用

3、完善广告代理制

4、加强广告素养教育

致谢

参考文献

1、论文摘要

进入80年代以来，我国的广告行业有了较大的进步，与此同时，一些缺乏创意、弄虚作假、内容恶俗的广告也开始出现在观众的事业中。这在某种程度上也显示出我国的广告行业存在的一些缺陷，忽略了培养品牌的内涵价值以及随着时代发展的创新性。面对市场同质化竞争日趋激烈的形势，很多企业期望通过新产品开发谋求竞争的突破点和发掘企业发展新增长点。本文分析了新产品营销中存在的问题，提出了相应的对策。关键词：东风日产、存在问题、发展趋势