企业名牌战略研究

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XCLW150030 企业名牌战略研究

一．引言3

二．名牌及名牌战略理论概述3

（一）名牌概述3

（二）企业名牌形成的动因3

（三）名牌价值的表现形式4

（四）名牌战略的内涵5

三．中国名牌战略实施状况及问题分析6

（一）我国名牌与国际名牌整体差距明显8

（二）名牌资源缺乏8

（三）名牌的自我保护意识淡薄8

（四）名牌附加值低 ,竞争力不强8

（五）名牌战略意识不强 ,营销手段单一9

（六）缺乏科学而有效率的名牌管理9

四．企业在名牌战略实施中的对策建议9

（一）在产品研发环节创名牌9

（二）在生产过程中创名牌10

（三）在营销环节创名牌11

五.总结13

参考文献：15

内容摘要

创名牌的主体是企业，企业实施名牌战略的目的是增强企业核心竞争力，实施中坚持以技术创新巩固名牌，以质量塑造名牌，以营销推广名牌，以优质服务提升名牌，并采取措施保护名牌。本文以名牌和名牌战略理论为切入点，从战略的角度对名牌战略进行了全面的阐述，提出名牌的形成是政治、经济、社会发展共同作用的结果，肯定了名牌价值的可测量性，是企业创名牌的驱动力。阐述了中国实施名牌战略的现状，并从产品研发环节创名牌，在生产过程中创名牌，在营销环节创名牌这三个方面来研究企业在名牌战略实施中的角色。

关键词：名牌名牌战略创新