体验营销策略分析—以金木浴疗为例

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XCLW150049 体验营销策略分析—以金木浴疗为例

摘要1

关键词1

Abstract1

Key words1

一、体验营销概述2

（一）体验营销应用与发展2

（二）体验营销概念2

（三）体验营销的特征3

（四）体验营销的分类4

二、体验营销的实施策略5

（一）体验营销组合5

（二）体验营销组合策略模型5

三、金木浴疗的体验营销案例分析6

（一）体验策略的应用6

（二）情境策略的应用6

（三）事件策略的应用6

（四）侵入策略的应用6

四、有效实施体验营销的策略建议7

（一）体验营销的实施要以产品体验化为前提7

（二）实施体验营销必须关注消费者的精神需求7

（三）体验营销要满足消费者的个性化需求7

（四）体验营销要最大化地提高顾客让渡价值8

（五）提高消费者的体验期待成为体验营销的一种有效手段9

注释9

参考文献9

内容摘要

摘要：随着消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也相应地影响了消费者的消费形态。本文的研究对象主要集中在体验营销的内涵与特点、体验营销基于消费需求的体验营销之探析、以及体验营销在具体行业的运用等。希望这些研究成果能为企业实施体验营销提供基本的理论依据和操作方向。

关键词：体验经济；体验营销；体验营销策略；金木浴疗