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企业产品品牌效应的探讨

本文ID:218804 (字数:9534)

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一、品牌效应概述3
(一)品牌效应内涵3
(二)品牌效应的表现3
1.品牌差异效应3
2.品牌光环效应4
3.品牌情感效应4
(三)品牌效应对企业发展意义4
1.品牌效应与企业发展4
2.品牌作为无形资产对企业发展意义5
二、我国企业在利用品牌效应方面不足6
(一)表现6
1.盲目依赖品牌效应,使得产品更新停滞不前6
2.片面追求外在形式,使产品附加利益形同虚设7
3.过分追求品牌利润最大化7
4.忽视竞争对手发展,使品牌的市场优势日趋下降7
(二)结论8
三、利用品牌效应的应对措施8
(一)做好品牌终端8
(二)抓住品牌效应的根本9
(三)做好广告宣传是充分发展品牌效应重要途径9
(四)进行品牌整合10
(五)经济全球化大环境下应对措施11
四、利用品牌效应注意的问题12
(一)用定位创造品牌12
(二)用广告维护品牌12
总结13
参 考 文 献14




内 容 摘 要

本文主要探讨品牌效应相关问题,着重研究品牌强大作用以及我国企业面临的问题以及解决措施,本文从两个部分对此进行阐述说明,第一个部分是理论研究和实际探索两个方面,第二个部分是从问题研究现状。我国利用品牌效应方面存在的问题以及解决措施,一般来说,品牌扩张和品牌营销都能在市场经济中带来影响,在这经济全球化的环境下,我国企业应更加懂得运用和发展品牌效应,希望能为利用品牌效应,促进品牌扩张提供有价值的参考。
关键词:品牌  品牌效应  市场经济  品牌营销  经济全球化

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