企业产品品牌效应的探讨

本文ID：218804

(字数：9534)

全文下载链接(充值:68元)

XCLW163587 企业产品品牌效应的探讨

一、品牌效应概述3

（一）品牌效应内涵3

（二）品牌效应的表现3

1.品牌差异效应3

2.品牌光环效应4

3.品牌情感效应4

（三）品牌效应对企业发展意义4

1.品牌效应与企业发展4

2.品牌作为无形资产对企业发展意义5

二、我国企业在利用品牌效应方面不足6

（一）表现6

1.盲目依赖品牌效应，使得产品更新停滞不前6

2.片面追求外在形式，使产品附加利益形同虚设7

3.过分追求品牌利润最大化7

4.忽视竞争对手发展，使品牌的市场优势日趋下降7

（二）结论8

三、利用品牌效应的应对措施8

（一）做好品牌终端8

（二）抓住品牌效应的根本9

（三）做好广告宣传是充分发展品牌效应重要途径9

（四）进行品牌整合10

（五）经济全球化大环境下应对措施11

四、利用品牌效应注意的问题12

（一）用定位创造品牌12

（二）用广告维护品牌12

总结13

参考文献14

内容摘要

本文主要探讨品牌效应相关问题，着重研究品牌强大作用以及我国企业面临的问题以及解决措施，本文从两个部分对此进行阐述说明，第一个部分是理论研究和实际探索两个方面，第二个部分是从问题研究现状。我国利用品牌效应方面存在的问题以及解决措施，一般来说，品牌扩张和品牌营销都能在市场经济中带来影响，在这经济全球化的环境下，我国企业应更加懂得运用和发展品牌效应，希望能为利用品牌效应，促进品牌扩张提供有价值的参考。

关键词：品牌品牌效应市场经济品牌营销经济全球化