浅析郎酒十年品牌发展之路

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XCLW163892 浅析郎酒十年品牌发展之路

摘要:1

引言1

正文：2

一、郎酒集团及郎酒品牌简介

1、郎酒集团销售规模及当前品牌价值，2001年到2011年双向对比）

3、主产品介绍

二、郎酒发展成功的原因

（一）品牌的本质是产品，一个好的品牌必须以好的产品作为其根本3

（二）广告宣传推动品牌升空4

（三）渠道下沉品牌生根6

三、郎酒品牌发展十年间存在的问题7

1、浮躁心理7

2、品项搭配失误7

3、渠道混乱为下一步的强大埋下恶果:8

4、质量8

四、郎酒品牌未来发展思考8

1、当今经济形势及白酒行业态势简介8

3、白酒行业未来发展的思考8

2、郎酒当前品牌发展模式及思考9

参考文献：12

浅析郎酒十年品牌发展之路

摘要:本文通过问卷调查法、文献资料法、访问座谈法、数据整理计法等研究方法对2001到2010年郎酒的品牌发展就行研究。这十年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头郎做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。

关键词：“郎酒，品牌，发展。”