论企业品牌战略

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XCLW164219 论企业品牌战略

一、品牌的概念及作用3

二、品牌战略的含义与意义5

三、我国企业品牌发展概况6

四、企业品牌策略选择8

五、总结10

内容摘要

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为提高品牌意识、搞好品牌定位、塑造良好品牌形象、综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。因为当前随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：品牌战略；品牌策略；企业