中小企业品牌战略问题与对策研究

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XCLW166818 中小企业品牌战略问题与对策研究

内容摘要2

一、相关概念2

(一)中小企业的概念2

(二)品牌战略的定义与目的2

二、我国中小企业实施品牌战略的重要性3

(一)中小企业要想发展必须推进品牌成长战略4

(二)我国市场已形成品牌竞争格局4

(三)实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化4

三、我国中小企业实施品牌战略的现状及存在的问题5

(一)品牌定位不科学5

(二)做品牌重销量轻质量现象严重5

(三)单纯的认为广告的投放量就是品牌的知名度6

(四)品牌缺乏核心价值6

四、我国中小企业实施品牌战略的对策7

(一)提升品牌理念，提高品牌定位的准确性7

(二)重视品牌质量7

(三)塑造独特的品牌个性8

(四)注重品牌推广中的整合传播8

内容摘要

目前,随着新时代的到来,市场环境已经有了很大的改变,品牌已经成为占领市场的重要工具。随着生活水平的提高,增加了品牌的重要性。在经济全球化,中国的中小企业要在全球竞争中生存,必须高度重视品牌战略,品牌管理是一个系统工程,涉及的范围很广，国内许多中小企业品牌管理仍然存在很多问题,有许多重大的错误,如宣传策略不当、缺乏创新,丧失功能,规模小等。现在中国市场品牌仍处于初级阶段,很多国内的品牌可能会一定程度的名声,但能维持长久地位的是少数,缺少“世界级”的品牌。总之，企业在选择品牌战略的过程中，要充分考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。

关键词：中小企业；品牌战略；存在问题；实施对策；