企业的品牌战略

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XCLW167336 企业的品牌战略

一、品牌战略管理概述1

（一）品牌战略的背景和意义1

（二）品牌的概念与作用2

二、品牌战略管理对企业发展的重要意义3

（一）品牌竞争战略3

（二）品牌价值管理3

（三）品牌公共关系4

三、我国企业品牌战略管理的现状分析4

（一）国内企业目前的发展状况4

（二）对我国企业目前实施品牌战略现状的分析5

（三）、我国当前企业品牌管理中存在的问题5

四、企业品牌战略管理实施策略分析7

（一）根据市场需求进行科学的品牌定位7

（二）合理进行品牌延伸7

（三）增强企业开发与创新能力8

（四）实行规模化、集约化、标准化经营管理8

（五）树立品牌营销观念8

（六）强化品牌的法律保护意识8

五、结论9

参考文献10

内容摘要

随着经济全球化时代的到来，中国市场已成为世界市场中的重要组成部分，如何在竞争激烈的市场中让企业能有生存之地，这体现在企业的品牌是否在市场中具有较大地影响力。然而一个企业的品牌是具有重要的作用，它体现在一个企业的素质、信誉和形象上，也是体现一个国家的经济实力和竞争能力，品牌是企业的无形资产，是企业的财富，品牌建设能够提高企业在国际市场中的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。

关键字：企业品牌品牌战略品牌管理