浅谈企业的品牌战略

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XCLW167346 浅谈企业的品牌战略

摘要 2

前言 3

一、品牌战略概述 3

（一）品牌的概念与作用 3

（二）品牌战略的定义与目的 5

（三）品牌战略的八大要素 5

二、品牌战略管理 7

（一）品牌竞争战略 7

（二）品牌价值管理 8

（三）品牌公共关系 8

（四）品牌国际化战略 9

三、我国企业实施品牌战略存在问题的分析 9

（一）品牌缺乏足够的市场影响力 9

（二）品牌缺少创新能力 9

（三）将广告作为经营品牌的重点 10

（四）不重视品牌管理 10

（五）品牌缺少抗风险能力 10

（六）品牌国际化能力弱 10

四、企业实施品牌战略的对策与措施 10

（一）进行科学的品牌定位 11

（二）合理进行品牌延伸 11

（三）增强企业开发与创新能力 11

（四）强化品牌的法律保护意识 11

（五）建立完善的品牌战略管理体系 12

（六）树立品牌营销观念 12

结论 12

参考文献 14

内容摘要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。