浅析企业的名牌战略及实施

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XCLW167543 浅析企业的名牌战略及实施

一、名牌战略的意义..................................................2

（一）名牌战略可以树立良好的企业形象............................2

（二）名牌战略可以促进产品销售..................................2

（三）名牌战略可以提高员工向心力................................2

（四）名牌战略有助于提高经济效益................................3

（五）名牌战略是区域经济发展的龙头..............................3

二、中国企业名牌战略的现状分析......................................3

（一）许多企业未树立强烈的名牌意识..............................3

（二）产品质量未达标，广告宣传力度不足..........................3

（三）名牌定位存在一定误区......................................4

（四）法律意识淡薄，假冒伪劣商品泛滥............................4

1.商标注册意识差..........................................4

2.专利技术未保护..........................................4

3.防伪标示非防伪..........................................4

三、企业实施名牌战略的对策..........................................5

（一）加强企业文化建设..........................................5

（二）进行科学的品牌定位........................................5

1.确定品牌的核心价值......................................5

2.考虑目标消费群的特征，吻合其需求........................6

3.考虑产品本身的特点......................................6

4.结合企业的实际情况......................................6

5.区别于竞争对手的定位....................................6

（三）提高产品质量..............................................6

（四）合理进行广告宣传..........................................7

（五）重视企业创新..............................................7

（六）重视人才管理..............................................8

（七）加强服务管理..............................................8

（八）用法律保护名牌............................................8 四、总结.............................................................9

内容摘要

名牌是企业形象和经济实力的体现，名牌产品是高知名度、高质量、高信誉、高市场占有率和高经济效益的集中体现。在市场经济条件下，企业要想在竞争中取胜，必须实施名牌战略。本论文通过名牌战略的意义来看，名牌竞争是当今市场竞争的一级砝码。而从企业实施的名牌战略现状来看，中国企业的名牌战略意识并不强烈，而且实施过程中发现了诸多问题，需要通过各方面不断的努力改进，做出相应对策，取长补短；让中国名牌产品走向全球，中国企业屹立于世界。

关键词：名牌名牌战略现状分析意义实施