论文编号:GS011 字数:9598.页数:14
【摘 要】
品牌是企业的生命和核心。拥有市场就得先拥有具有市场优势的品牌。随着我国广电事业的迅速发展以及国外传媒的纷纷涌入，我国电视产业竞争越来越激烈，电视媒体为了夺得自己的市场，也进入了品牌建设时代。本文以江苏电视台《都市快报》栏目的品牌建设为研究对象，在广泛阅读文献、搜集资料、抽样收看《都市快报》栏目以及竞争对手栏目的基础上，分析出《都市快报》栏目在品牌建设中存在的问题，并对栏目品牌建设提出了一些建议与对策。
【关键字】
栏目品牌 收视率 品牌维护 品牌延伸
【ABSTRACT】
The brand is the life and the core of the business enterprise. Own the market have to own the brand of the market advantage first.With the quick development and foreign medias of the brocasting business of our countries,in the our country television industry the competition is more and more vigorous, the television medium for winning own market, also entered the brand construction ages.This text with television station of Jiangsu 《 Quick report of city》 the column purpose brand construction for research object,in the extensive reading cultural heritage, collect information, draw samples to watch 《 Quick report of city 》 the column eyes and the rival column purpose foundation up, analytical 《 Quick report of city 》 the column eyes are in brand constuct existent problem, and to the column eyes brand construction put forward some suggestions and counterplan.
【KEYWORDS】
Column eyes brand ; Viewer rating; Brand maintenance; Brand extension
目 录
Ⅰ、摘要﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒2
Ⅱ、关键词﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒2
Ⅲ、正文
一、电视栏目品牌建设的必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 3
（一）电视市场竞争激烈
（二）同质化现象严重
（三）品牌栏目成为整个频道的生命线
二、《都市快报》栏目的个性分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒5
（一）栏目内容分析
（二）栏目受众分析
（三）栏目收视率状况
三、与《南京房产报道》的比较分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒6
（一）栏目内容比较
（二）栏目编排比较
（三）栏目受众比较
（四）栏目收视率比较
（五）整合营销策略比较
四、《都市快报》栏目存在的问题﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒9
（一）栏目定位不到位
（二）栏目运行管理机制不健全
（三）缺乏整合营销策略
（四）缺乏观众的互动性
五、品牌建设的对策与建议﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒10
（一）强化栏目信息、服务功能
（二）强化栏目内容的核心地位
（三）CIS系统的建立
（四）栏目管理运行机制要灵活
（五）整合营销策略
（六）品牌维护、延伸策略
Ⅳ、参考文献﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒13
Ⅴ、附录﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒ 14
