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论文编号:GS016 字数:7891,页数:16
内容摘要 随着生活水平、消费水平提高,人们在衣着上对美的追求开始由外而内,内衣消费需求快速上升。对女性来说,穿着内衣和呼吸一样理所当然;而这件小小的贴身衣物,却蕴含着大大的学问;除了功能性,更要兼顾美观与舒适。 本次方案将立足Embry Form安莉芳发展现状,订立一系列行之而有效的品牌营销方案,全面提升安莉芳在中国内衣市场的竞争能力,继续扩大品牌知名度、打造“超级内衣品牌”,从而达到促进销售的最终目的。
目录 1、内容摘要---------------------------------------------------------3 2、Embry Form安莉芳简介---------------------------------------------3 2.1 企业使命-------------------------------------------------------3 2.2 产品多元--------------------------------------------------------3 2.3 技术创新--------------------------------------------------------4 3、市场分析---------------------------------------------------------4 3.1 选购内衣时所注重的条件-----------------------------------------4 3.2 选择品牌的原因--------------------------------------------------5 3.3 色彩偏好--------------------------------------------------------5 3.4 选购地点--------------------------------------------------------6 3.5 款式风格--------------------------------------------------------6 3.6 是否有固定品牌--------------------------------------------------7 3.7 消费水平--------------------------------------------------------7 4、竞争者分析-------------------------------------------------------7 5、SWOT分析---------------------------------------------------------9 6、营销策略---------------------------------------------------------9 6.1 营销宗旨--------------------------------------------------------9 6.2 目标消费者-----------------------------------------------------10 6.3 营销手法-------------------------------------------------------10 7、财务预算--------------------------------------------------------13 7.1 预算内容-------------------------------------------------------13 7.2 经费预算-------------------------------------------------------14 8、附录------------------------------------------------------------16