关于策划品牌经营策略与创建强势品牌的初略思考

论文编号:GS036  论文字数：23812，页数：33  有开题报告，和任务书

摘  要
 文章叙述品牌的基本概念，阐述了强势品牌的特性特征，衡量强势品牌的性能等。在突出以品牌战略的策划为重点时，论述了建立强势品牌需要注意和值得运用的要素，如品牌差异化、品牌传播、品牌与企业文化等内容，同时也包括创立、选择、实施、修正品牌策略的过程。最后以一个打造强势品牌的实际案例 —— 石库门上海老酒品牌，从老品牌存在的问题、症结所在出发来提出分析问题和解决问题的思路。
关键词：价值承诺，强势品牌，策略，USP营销，品牌创新

Abstract
 
The article narration brand's basic concept, elaborated the strong trend brand characteristic characteristic, the weight strong trend brand performance and so on. When highlights take the brand strategy plan as key, elaborates the establishment strong trend brand to need to pay attention to and to be worth the utilization the essential factor, like contents and so on brand variation, brand dissemination, brand and enterprise culture, simultaneously also include the establishment, the choice, the implementation, the revision brand strategy process. Finally by making strong trend brand's actual case - - Shi Kumen the Shanghai old wine brand, from the old brand existence's question, the crux is embarking proposed that the analysis question and solves the question mentality.
key word: The value pledged, strong trend brand, strategy, USP marketing, brand innovation 
 
目  录
摘  要 I
Abstract II
1  品牌的作用与地位 1
1.1 品牌的性能与作用 1
1.2.2强势品牌的作用 4
2  策划品牌经营策略 5
2.1  创建强势品牌的意义 5
2.1.1品牌传播的力量 5
2.1.2 品牌呼唤文化——强势品牌的文化定位 5
2.1.3 营销新理念 8
2.2 策划品牌经营策略 8
2.2.1创立品牌名称 8
2.2.2 选择品牌经营战略 10
2.2.3 实施品牌经营战略 11
3  打造富有竞争力的强势品牌 15
3.1强化品牌战略管理组织，培训品牌战略管理人员 15
3.2 促进以品牌核心价值为中心的品牌识别，提升品牌知名度 16
3.3强化品牌知觉质量，创设品牌心理优势 17
3.4建立品牌忠诚是使品牌资产增值的核心 17
3.5 品牌营销与企业的价值承诺相结合 17
4  打造强势品牌——石库门上海老酒案例分析 19
4.1 打造强势品牌全过程 19
4.2 从上海老酒看强势品牌建立 27
4.2.1从上海老酒品牌案例看强势品牌建立之重要性 27
4.2.2创建上海老酒强势品牌的收益分析 27
参考文献 29