关于厦门银鹭集团品牌经营管理的探讨

论文编号:GS059  字数:20691,页数:27，有外文翻译

摘  要
 现代社会，人们对产品的需求已经不是简单的物质需求了，而更注重的是产品背后所代表的品牌文化。成功的品牌背后都有一套与之相对应的品牌经营管理方法，这样才能全面地发展自己的品牌，使品牌超脱于产品而成为能满足人们心中某种需求的代表。因此品牌经营管理是现代企业面临的一项影响深远的问题。成功的品牌经营管理能为企业带来巨大的经济效益，同时也能为企业注入无穷的发展动力。试想能在一个深入人心的名牌企业上班是多少人才的梦想，这无疑是为企业不断注入新鲜血液的好方法。如何在现今大型品牌林立，中小型品牌拔地而起的品牌现状中找到自己的品牌定位，趁机发展自身品牌是银鹭集团必须面对的一个重要的课题。
 首先，本文通过对国内外品牌现状的分析，了解到现阶段银鹭集团的品牌定位所在，做到纵览全局。
 其次，本文对成功品牌进行案例分析，在成功中吸取经验，在分析中找到自己的道路。
 再次，本文详细分析银鹭的一些品牌经营管理措施，并指出与成功案例相比其中的不足之处。
 最后，本文对银鹭现阶段的品牌经营管理的不足之处提出有效的建议，让银鹭更好地发展自己的品牌。

关键词：品牌，品牌文化，品牌经营管理

Abstract
 In modern society, the demand of people to the production are not only the material demand. They pay great attention to the brand culture which is behind the product represents. Behind the successful brand all has a set the brand management which corresponds with it, like this can comprehensively develop own brand, causes the brand to be aloof to the product becomes can satisfy in the people heart some kind of demand representative. Therefore the brand management is an influence profound question which the modern enterprise faces. The successful brand management can bring huge economic efficiency for the enterprise, simultaneously also can pour into the infinite development power for the enterprise. Considers can strike root in hearts of the people in the name brand enterprise to go to work is talented person's dream, it can unceasingly pours the fresh blood into the company. How to stands in the great numbers large-scale brand and middle and the small scale brand does not stop appear, and from the ground in the brand present situation found your own brand localization, seizes the chance to develop your own brand is an important topic which the YINLU group must face.
 Firstly, this article through the domestic and foreign brands present situation analysis to understand in this present stage where YINLU group the brand localization is at and achieves to see the overall situation.
 Secondly, this article carry on the case of analysis to the successful brand, and absorb the experience in the success to found the own path of YINLU.
 Thirdly, this article analysis the YINLU’s brand management measures in detailed, and point out the insufficient of YINLU’s brand management after compare with the success case.
 Finally, this article put forward the effective proposals to the YINLU’s brand management deficiency, and make the YINLU develop its own brand well.

 Key words: Brand, brand culture, brand management

目    录
1  绪论…………………………………………………………………………….………….1
 1.1  厦门银鹭集团简介及探讨目的………………………………………….…………...1
1.1.1  银鹭集团简介……………………………………………………………...…..1 1.1.2  银鹭集团品牌经营管理探讨的目的……………………………….…………1
  1.2  国内外品牌管理现状…………………………………………………………………2
      1.2.1  国内品牌管理现状…………………………………………………………….2
      1.2.2  国外品牌管理现状…………………………………………………………….3
 1.3  品牌经营管理的研究方法………………………………………………….………...4
 1.4  论文构成及研究内容……………………………………………………….………...4
2  品牌理论………………………………………………………………………….....……..6
 2.1  品牌定义及其意义………………………………………………….…………...……6
 2.2  品牌的成长历程………………………………………………………………...…….6
 2.3  品牌再成长为企业注入“常青”能量…………………………………………...…….8
 2.4  成功的品牌经营管理能为企业带来巨大而深远的经济效益………………….…...9
 2.4.1  可以树立良好的企业形象……………………………...…………………....10
 2.4.2  可以促进产品销售………………………………………………...................10
 2.4.3  可以提高员工向心力…………………………………………………….…10
 2.4.4  有助于提高经济效益…………………………………………………….…11
 2.4.5  是区域经济发展的龙头………………………………………………….…11
3  国内外品牌经营管理成功案例……………………………………………………….12
 3.1  国内品牌经营管理成功案例——农夫山泉“有点甜”的魅力……………………..12
 3.2  国外品牌经营管理成功案例——三星集团的“点滴积累”之路…………………..13
4  银鹭案例分析…………………………………………………………………………...15
 4.1  银鹭集团现阶段品牌经营分析……………...……………………………………...15
 4.1.1  银鹭品牌的诞生——艰苦创业成就三大飞跃……………………………...15
      4.1.2  明星代言，银鹭走向品牌发展第一步……………………………………….16
 4.1.3  聘请知名顾问公司为品牌管家……………………………………………...17
 4.1.4  公益行销，打造公民品牌……………………….……………………………17
      4.1.5  品牌维护，通路精耕………………………………………………………….18
 4.2 对比成功案例银鹭集团现阶段品牌经营管理存在的问题分析…………................18
 4.2.1  品牌宣传无法把握“记忆点”，缺乏让人难忘的品牌识别………………….18
 4.2.2  品牌文化陈旧，缺乏生命力………………………………………………….18
 4.2.3  缺乏主动的造势和适合的造势伙伴………………………………………...19
5  对策建议………………………………………………………………………………….20
 5.1  把握记忆点方法，创造自己独特的品牌识别……………………….…................20
 5.2  创造有生命力的品牌文化……………………………………….….……................21
 5.2.1  围绕品牌核心价值演绎……………………………….……….…………….22
 5.2.2  细小之中见伟大………………………………………………..…………….22
 5.2.3  自然清新独特的内涵……………………………………………..………….22
 5.2.4  多形式的演绎手段…………………………………………………………...23
 5.3  挖掘有潜力的造势伙伴，并为品牌主动造势……………………….……………...23
6 结论………………………………………………………………………………………...25
7 参考文献…………………………………………………………………………………...26
8 致谢………………………………………………………………………………………...27