浅谈中国网络营销的发展

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浅谈中国网络营销的发展
[摘 要]在信息社会和依赖数字化生存的新世纪，国外的网络营销正在迅速发展，而我国正处于起初阶段。本文首先介绍了现阶段我国网络营销发展的现状，其次分析了网络营销与传统营销的比较及其优势，最后根据中国经济发展实际情况，提出了发展我国网络营销的几点对策。
[关键词]网络营销 现状 优势 对策
 一、中国网络营销的发展现状
在当今这个时代，国际互联网正在迅速的渗透到政治、经济以及社会文化的各个领域中，进入人们的日常生活，并带来社会经济和人们生活方式的重大改变。在我国，网络营销起步比较晚，直到1996年，才开始被企业尝试。根据媒体报道：1997年，海尔集团通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，到1999年5月12日，海尔集团累计通过互联网发布信息11298次，访问人数由1998年同期平均每天2300人扩大到现在平均每天27000人，并且还有20%的出口业务在互联网上成功交易。2005年中国网络营销市场的规模继续快速增长，达到56.3亿元，实现42.7%的同比增长。百度的出色表现使中国网络营销企业受到了国外互联网企业和投资机构的关注；国外网络营销也在发掘中国网络营销市场的无限潜力；网络营销平民化、便捷化有了新的进展。尽管如此，与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还是比较低，还停留在起步阶段，具体表现在：第一，企业信息化意识有所提高，但对网络的利用参差不齐。大部分企业的网络营销都只是网络广告与网络宣传促销，并没有把企业及产品作具体的介绍，有的把网络仅仅当做方便价廉的通讯工具，