论广告形象代言人的公关效应

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论广告形象代言人的公关效应

【摘要】本文首先分析品牌形象代言人的影响，并对广告形象代言人的公关效应进行了粗略的定义；其次从社会心理学的偶像崇拜理论、从众心理和晕轮效应理论、个性心理学的自我概念理论方面对品牌形象代言人公关效应的作用机理分析；再次，对品牌形象代言人具体公关效应从消费者、品牌增值和多品牌战略进行了分析；最后提出充分发挥品牌形象代言人公关效应的策略。
【关键字】品牌  形象代言人　选择策略  使用策略
 
 随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。

一、广告代言人形象的定义及其特点
（一）广告代言人的定义
广告代言人是通过在广告中进行陈述和以行为表现来支持广告或广告申明的人（温华  2002），为企业的盈利进行信息的传播与服务。
（二）广告代言人的种类
 广告代言人一般可以分为以下四种：明星代言、专家代言、普通消费者代言、企业执行长代言。