搜索引擎在网络营销中的应用2014

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[关键字]：搜索引擎；网络营销；搜索引擎在网络营销中的地位；搜索引擎的作用

搜索引擎在网络营销中的应用
[摘 要] 本文围绕如何在网络上建立起营销网路，研究了搜索引擎和网络营销的各方面特征，提出了搜索引擎对于企业发展，产品推广的重要性，解决了如何在企业的网络营销中使用以及充分发挥搜索引擎的作用。
 一 序论
 研究背景
 搜索引擎运用在营销的手法其实也非常新的。我们现在说的。SearchEngineMarketing（搜索引擎营销）是Danny Sullivan在2001年提出的这个概念，他当时的定义是搜索引擎包括SEO、SEM、Paid Search、Paid Inclusion这些内容。现在的用法比较混乱，国内比较流行的说法是SEO加PPC。在北美《纽约时报》算是一个先驱把SEM它说是一个付费搜索管理的代名词，现在市场更多接受《纽约时报》的这个定义。所以我的文章里也沿用北美业界的说法，SEM一般是狭义的，指付费搜索营销，不包括SEO，国内说搜索营销的时候，通常会包括进去，这个区别还是需要稍微解释一下。
搜索引擎出现以后，大家很快意识到，既然大家对信息有很强的需求，那么就会存在大量商机在里头，1998年Goto就出现了，它是Overture的前身。好像在2000的时候改名为Overture，然后2003年被雅虎收购。其实我们都知道前两年对百度竞价排名批评很多，大家就是说花钱买排名这个事怎么怎么样,不道德，不OK的事，其实在互联网早期发展的时候，