浅析我国服装行业实施电子商务

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[摘要] 信息技术是一把双刃剑，对我国服装业的发展既是机遇也是挑战。利用得好，可以使我国的服装业取得跨越式的发展；否则，不仅会丧失这个难得的机会，而且将进一步被拉开差距。我国服装企业在技术创新能力、企业的市场快速响应能力和企业的市场开拓能力等方面与发达国家企业相比，仍有较大差距。能否把握电子商务带来的提升产业结构的机遇，对提高我国服装业的竞争力至关重要。本文通过分析我国服装行业面对的竞争环境、我国服装行业的特点、我国服装电子商务的应用现状和我国纺织服装电子商务存在的问题，阐明了实施电子商务对我国服装行业的重要意义。

[关键词] 服装行业实施电子商务重要意义

一、引言

我国是世界最大的服装生产国、消费国和出口国。纺织服装是我国的支柱产业之一。据不完全统计，2009年1-6月规模以上皮革服装企业工业总产值167亿元，同比增长10.7%，增速比上年同期回落5.6个百分点；规模以上皮革服装企业的皮革服装产量2522万件，同比增长2.1%，比上年减缓1.1个百分点。[ http://9568.cn/html/news/593/59314.html，《2009年1-6月规模以上皮革服装企业工业总产值同比》，中国纺织服装黄页]

我国的纺织服装产品30%~40%是出口贸易。但现在面临的困境是：美国、欧盟等对我国纺织品采取了特别限制措施。另外，在国内市场也面临困境：某些高档商场，谢绝国产品牌进入，高档品牌几乎被国际品牌占领；在中低档市场，国产品牌积压又非常严重，不得不降价竞争，从而又进一步损害了品牌。