关于杭州安耐杰科技有限公司的市场营销策略的研究

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全文字数:7675

一、公司营销现状…………………………………………………………………2

（一）营销策划……………………………………………………………………2

（二）目标市场的确定……………………………………………………………3

（三）营销网络……………………………………………………………………3

（四）销售业绩……………………………………………………………………4

二、企业营销存在的问题及其原因分析…………………………………………5

（一）企业没有明确的经营目标和长远的战略规划……………………………5

（二）企业重视外部营销，忽视内部营销………………………………………5

（三）企业诚信意识缺失…………………………………………………………6

（四）企业对产品营销的误区……………………………………………………6

三．未来营销战略决策及营销建议………………………………………………7

（一）增长战略……………………………………………………………………7

（二）竞争战略……………………………………………………………………7

（三）企业定位……………………………………………………………………8

（四）品牌策略……………………………………………………………………8

1.标志设定 ……………………………………………………………………8

2.品牌定位 ……………………………………………………………………8

3.品牌传播 ……………………………………………………………………8

4.品牌保护 ……………………………………………………………………9

（五）价格策略……………………………………………………………………9

参考文献……………………………………………………………………………10

一．公司营销现状

（一）营销策划

作为绿色产业的重要组成部分的节能环保产业，是21 世纪最具发展潜力的新兴产业之一。2010年10月，国务院发布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，明确重点发展七大战略性新兴产业，其中节能环保产业被列为七大战略性新兴产业之首。根据规划，到2020年节能环保产业将成为我国国民经济的支柱产业。节能环保产业确认为战略新兴产业，已上升至战略新兴产业之首和国民经济支柱仪产业地位。此外，国家一大批环保相关的宏观和中观政策、法律和制度安排为环保产业的发展扫清了障碍，产业基本面发展的良好态势下迅速进入快速成长期，节能环保产业将面临前所未有的发展机遇。详见图一所示：