品牌营销与品牌形象管理研究

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品牌营销与品牌形象管理研究

一、品牌营销综述 2

（一）品牌营销概念 2

（二）品牌营销的发展趋势 2

二、农夫山泉品牌简介 3

三、农夫山泉品牌营销管理现状及开展品牌营销的重要性 3

（一）农夫山泉品牌营销管理现状 3

（二）开展品牌营销的重要性 4

四、农夫山泉品牌营销存在的问题 4

（一）分销商营销问题 4

（二）品牌信任危机 4

（三）品牌危机公关弱 5

（四）品牌销售渠道类型少 5

五、提升农夫山泉品牌营销与品牌形象的管理建议 5

（一）产品的自主创新 5

（二）树立强烈的品牌战略意识 5

（三）继续梳理企业良好的品牌形象 6

1．重视品牌定位 6

3、加强品牌管理 6

（四）强化体验式营销 7

（五）加大品牌形象的推广 7

六、结论 8

参考文献 8

一、品牌营销综述

（一）品牌营销概念

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是指企业通过市场营销运用各种营销策略，使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程；是指企业在市场营销过程中，树立长期的品牌意识，以打造强势名牌，维护名牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻求发展的营销过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些，就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指