品牌营销与品牌形象管理研究——以王老吉为例

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全文字数:5897

一、品牌营销概述 2

（一）品牌营销的概念 2

（二）品牌营销的重要性 2

二、王老吉集团概述 3

（一）王老吉集团概述 3

（二）王老吉品牌之争 3

三、王老吉品牌营销现状 3

（一）树立品牌的核心价值 3

（二）整合营销，强化品牌整合 3

四、王老吉品牌营销存在的问题 4

（一）产品组合单一 4

（二）渠道系统尚待改进 4

1、传统渠道弊端显现 4

2、网络营销未完全打开 4

（三）定位不清晰 4

五、对王老吉品牌营销及及品牌形象管理的几点建议 4

（一）王老吉围绕品牌营销擅于创新 4

1、定位创新 5

2、传播创新 5

（二）王老吉的品牌保护与拓展 5

1、知识产权保护 5

2、拓展品牌的海外渠道 5

（三）利用凉茶申遗契机带动行业品牌发展 5

（四）王老吉也需要增加产品多元化 6

六、总结 6

参考文献 7

一、品牌营销概述

（一）品牌营销的概念

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是指企业通过市场营销运用各种营销策略，使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程；是指企业在市场营销过程中，树立长期的品牌意识，以打造强势名牌，维护名牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻求发展的营销过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些，就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。