服装市场细分和营销策略研究——以M服装公司为例

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全文字数:6204

一、M服装公司的营销环境分析 …………………………………………………1

（一）M服装公司概况 ……………………………………………………………1

（二）行业环境分析 ………………………………………………………………1

（三）产品营销的特点和存在的问题 ……………………………………………1

（四）M服装公司SWOT分析……………………………………………………1

1、优势分析……………………………………………………………………2

2、劣势分析……………………………………………………………………2

3、机遇分析……………………………………………………………………2

4、威胁分析……………………………………………………………………2

二、M服装公司的目标客户选择和市场定位 ……………………………………2

（一）服装市场细分 ………………………………………………………………2

（二）M服装公司的目标市场选择 ………………………………………………3

（三）M服装公司的市场定位 ……………………………………………………3

三、M服装公司的营销策略确定 …………………………………………………3

（一）品牌策略 ……………………………………………………………………3

（二）产品策略 ……………………………………………………………………4

（三）价格策略 ……………………………………………………………………4

（四）促销策略 ……………………………………………………………………5

（五）营销渠道策略 ………………………………………………………………5

参考文献 ……………………………………………………………………………5

一、M服装公司的营销环境分析

（一）M服装公司概况

M服装公司成立于1995年，总部位于XX市，是集研发、生产、销售为一体的综合经营运作体系，主要以休闲服装为主打产品。目前，公司营销网络遍布国内各大中等城市，目前在全国拥有4000多家品牌店铺，年销售额超过百亿元。M服装公司的产品包括各种男、女休闲装运动装以及各种装饰物，公司服装产品种类齐全，价位属于中等档次，各种系列的产品得到广大年轻消费者的亲睐。