论制药企业品牌营销与品牌形象管理的重要性——以民生药业有限公司为例

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一、国内制药企业品牌管理现状：……………………………………………2

（一）品牌建设意识淡薄………………………………………………………2

（二）缺乏建设强势品牌的观念………………………………………………2

（三）品牌管理水平低下………………………………………………………2

二、品牌营销与品牌管理对制药企业的重要意义……………………………2

（一）品牌影响消费者的态度和行为…………………………………………2

（二）品牌能保持消费者的忠诚度……………………………………………2

（三）品牌能使企业享有较高的利润空间……………………………………2

（四）品牌形象塑造与管理使企业得以可持续发展…………………………2

三、杭州民生药业有限公司品牌营销与管理的现状及存在的问题…………3

（一）缺乏创新品牌表现，品牌形象渐显老化………………………………3

（二）品牌传播时断时续，品牌形象渐显模糊………………………………3

（三）缺乏品牌认知度，微弱价格优势不足以拉动市场份额………………4

（四）产品结构单一，未有效把握消费者需求………………………………4

四、解决杭州民生药业品牌营销与管理中存在问题的对策…………………4

（一）正确的认识品牌和品牌管理……………………………………………4

（二）科学的进行品牌定位……………………………………………………4

（三）整体规划，制定品牌战略………………………………………………5

（四）品牌形象管理与维护……………………………………………………5

（五）品牌战略的适时调整……………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………6

随着我国经济的高速发展，人们对健康生活的需求持续增加,这也带来了医药市场的快速增长。据统计，目前中国共拥有制药企业5000多家，但在庞大数量背后所呈现出的"一小二多三低"（即企业规模小，企业数量多，产品重复多，产品技术含量低，新药研究开发能力低，管理能力及经济效益低）[1]现象成为制药企业的普遍的诟病。面多竞争日趋激烈的制药市场，品牌的价值和作用愈加凸显，品牌营销成为扼守企业成败的命脉。在新形势下，如何对本企业的药品品牌进行管理，在激烈的市场中立于不败之地，成为我国制药企业亟待解决的问题。