事件营销模式研究

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事件营销模式研究

一、企业进行事件营销模式研究具有重要意义………………………………3

（一）事件营销的概念界定……………………………………………………3

（二）事件营销的特点…………………………………………………………3

（三）事件营销模式的发展与研究现状………………………………………3

（四）进行事件营销模式研究的必要性………………………………………3

二、事件营销中存在的问题……………………………………………………4

（一）事件与企业品牌、产品不相符…………………………………………4

（二）针对无效人群进行事件营销……………………………………………4

（三）事件营销行为短期化……………………………………………………4

三、如何成功进行事件营销……………………………………………………4

（一）市场定位…………………………………………………………………5

（二）攻心………………………………………………………………………5

（三）品牌传播…………………………………………………………………5

（四）渠道覆盖…………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………7

企业进行事件营销模式研究具有重要意义

（一）事件营销的概念界定

事件营销通过“借势”和“造势”来提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。事件营销就是制造新闻，是与广告不同的公共信息传播方式。但是事实上，新闻和广告之间也有着互相重合的部分。一方面，只要符合了新闻特性的所有材料都是新闻，如果一件带有广告目的的事件符合了新闻的这些特性，那么这则事件的出现仍然是新闻；另一方面，如果一则新闻在发布的同时，达到了广告发布者预期的目的，那么这则新闻在一定程度上又达到了广告的目的。基于对事件营销的不同认识，首先需对事件营销的内涵进行界定。