浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势

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一、经济新常态背景下市场营销的现状………………………………………3

（一）营销成本过高……………………………………………………………3

（二）营销理念落后……………………………………………………………3

（三）营销策略同质化严重……………………………………………………3

（四）营销传播的结构更为复杂………………………………………………3

二、经济新常态背景下对市场营销造成的优势和劣势………………………3

（一）经济新常态背景下对市场营销发展的优势……………………………3

（二）经济新常态背景下对市场营销发展的劣势……………………………4

三、经济新常态背景下市场营销新策略………………………………………4

（一）数据驱动的精准化营销…………………………………………………4

（二）以用户需求为中心的营销策略…………………………………………4

（三）建立与顾客连接的深度关系营销………………………………………5

（四）跨界合作及全渠道的营销传播…………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………6

一、经济新常态背景下市场营销的现状

（一）营销成本过高

新常态背景下，企业的营销成本受了很大的影响，如：流量成本增加；获客成本增加；多渠道成本增加；传播成本增加；人力、运输、服务等成本都大幅增加，甚至为了获取更高的利益和市场，打起了价格战，表面冲高的销售业绩却并没有实质的利润提升，而增加的各种成本，让企业的资金效益变低。

（二）营销理念落后

在经济新常态背景下，我国的大部分企业还是保留陈旧传统的营销理念，没有跟随社会的变化和时代发展的进步进行创新。如在传统营销应用较广的是4P营销方法（产品的选择、价格的设定、渠道的组织、广告促销活动的执行），在过去的市场验证下，4P营销发确实是有效的，但是现在的市场环境，发生了量级的变化，4P已不足以支撑现在市场的营销理念了。

（三）营销策略同质化严重

企业自身在新常态背景下的营销策略，缺乏创新和特色，趋向于抄袭和模仿其他企业较为突出的营销策略，导致营销策略同质化严重，受众在众多相似的营销策略中审美疲劳、购买力分散，市场竞争更为激烈。企业在市场上的创新力不足，直接影响了企业在市场中的地位，并且随时会被竞争对手超越，甚至被市场抛弃、淘汰。

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