论电子商务下的网络营销体系给企业带来的变化

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[摘要] 随着信息技术的发展和普及，我国电子商务快速发展，在这个信息化的时代电子商务体系将会给企业带来根本性的变革。怎样正确的、更好的应用这种全新的营销体系成为众多企业管理者思考的一个重要问题。本文从多重角度分析了这种全新的营销方式给企业带来的机遇和挑战，从而提出相对的解决方案。
[关键词] 企业电子商务网络营销企业变化管理对策传统管理模式冲突解决方案

当今时代科学技术的飞速发展让电子商务和网络营销作为一种全新的商务运作方式成为信息时代的重要标志，促进了贸易全球化的发展，改变了企业的管理模式，同时也给我国企业提供了一个新的发展机会，带来了许多新的机遇和挑战。企业如何正确的应用电子商务下的网络营销体系成为了广大企业管理者思考的问题。如何正确应用电子商务下全新的营销体系也将成为我国企业前景发展的一个重要转折点。
一、电子商务与网络营销概述
（一）电子商务的定义
电子商务，Electronic Commerce，简称EC，一种网络交易平台。
（二）网络营销的定义
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
（1）广义的网络营销
（2）狭义的网络营销
狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。
（3）网络营销的通俗定义
①网络营销不是网上销售。
②网络营销不仅限于网上。
　　二、全新的营销模式给企业带来的机遇和挑战