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波导手机品牌营销的研究
[摘 要] 现今，在经济全球一体化的背景下，纵观手机市场，国内本土品牌与洋品牌的竞争越来越激烈，我们的民族品牌，波导，TCL,康佳手机率先在市场经济时代的洪流中孕育而生，如火如荼地杀入手机市场。大家不难发现手机无论是国产品牌还是国外品牌,手机的质量甚至各种硬件设施都是在同一水平，旗鼓相当。但为何以波导位代表的国产手机却在往后的几年内又逐渐在市场中逐渐淡出呢？ 原因就在于国内品牌缺少强有力的品牌营销意识。 品牌营销是靠着提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。是种全方位的输出形态。品牌营销是现代企业市场营销的核心。从品牌营销战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。所以波导手机的品牌不仅凝结着产品质量性能的特色，还要具备人性化，企业的人文、市场信誉、追求完美的精神文化内涵。品牌将决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。 以波导位代表的民族品牌需要率先意识品牌营销的意义所在，纠正固有的一些传统模式的营销方式。
[关键词] 品牌营销
<一> 波导手机在品牌营销中所面临的问题
“手机中的战斗机”-波导手机！ 这句响亮的口号带领波导在强劲的市场杀入劲头之后的若干年，又为何逐渐地在市场销声匿迹了？ 波导手机的优势在产品质量方面，波导手机有着雄厚的技术背景，波导在移动通讯终端产品的开发上具备了国内一流水平，在2002年率先整合了通讯、音频、视频等尖端技术于一体的手机。它的外型设计、产品质量并不比进口品牌差多少，且选择国产手机的客户群也在逐渐增加，为国产手机与洋品牌的分庭抗礼奠定基础。 劣势则是在品牌销售方面存在薄弱意识，波导手机同样有着与其本土品牌类似的通病：快餐式的销售方式从而忽略了品牌的文化内涵，具体表现在：
