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电子商务在中国网络营销中的应用研究 [摘 要]本文简要介绍电子商务的发展现状以及在网络营销中应用的产生和发展， 并给出规范定义。指出在电子商务条件下,网络整合营销、“软营销”和网络直复营销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。由此讨论网络营销的新特点和应用策略。 [关键字]电子商务 网络营销 网络营销渠道 电子商务模式
随着网络科技的应用，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，以前的市场销售渠道越来越不能适应现代的市场需要，因此网络营销应用而生。当今电子商务和网络营销已成为广为流传的话题，但人们对于它的认识，特别是对于电子商务在网络营销方面的应用，未知的因素还很多。 一、中国电子商务的发展现状 1、中国电子商务总体发展情况 1997年中国商品订货系统、中国商品交易中心、虚拟"广交会"等大型电子商务项目相继推出，拉开了中国电子商务的序幕。 1998年"首都电子商务工程"的展开和1999年"8848网上超市"的出现，标志着中国电子商务开始进入快速发展时期，中国电子商务由此"正式启动"。 近两年我国电子商务获得了迅速发展，从以下数据即可看出：1996年中国互联网用户为10万，1999年互联网用户为400万，增长了40倍，2000年达到2225万，增长了200多倍。 截止到2001年1月，我国电子商务网站数量已达1500余家，其中网上零售商600余家，拍卖类网站100家左右，远程教育网站180家，远程医疗网站20家。网上中文站点1.5万个。ISP620家，ICP1000余家。B2C网站有667家，B2B网站370家。 2000年互联网服务市场总体规模为53亿元人民币，其中接入市场48.9亿元人民币，拨号接入市场为28.4亿元人民币，专线接入市场为9.8亿元人民币；虚拟主机市场3.2亿元人民币；主机托管市场为6.56亿元人民币；域名注册市场为0.97亿元人民币。拨号及专线接入占接入市场总规模的近80%，主机托管收入随着上网企业的增加，销售额在迅速提升。 电子商务交易总额为771.6亿元人民币，其中B2C电子商务交易额为3.9亿元人民币，B2B电子商务交易额为767.7亿元人民币。
