营销文化促进营销活动

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营销文化促进营销活动
 
[摘 要] 营销文化是企业文化的主体内容之一，它是企业文化的重要组成部分，是企业营销行为的升华。文章从营销文化的概念、企业文化的重要性、企业营销文化的优势等方面进行分析和论述，说明了营销文化对促进企业营销活动的重要意义。
[关键词] 营销文化 营销活动 营销策略
 
 营销活动是企业的行为，当今的社会经济发展，决定了企业不仅存在着市场营销活动，而且它作为一种文化现象还将涉及社会经济生活的各个方面，即社会、经济、法律、新闻等领域中的组织和团体的活动也都与营销活动有关。企业营销活动也逐步形成了自己特有的价值观念、道德规范及与之相适应的规章制度和对营销者素质的要求，从而形成了一种营销文化。
 一、营销文化
 1、营销文化的含义
 企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。它是企业处理人和事、人与物、人与人之间关系而形成的营销意识和道德行为准则的总和。
 2、营销文化的作用
 企业营销文化是从文化的深层次上研究在营销活动中如何利用文化对经济起更好的推动作用，从文化的高度确定市场的营销战略和策略，增强企业的竞争力，发挥文化在企业营销过程中的软资源作用。