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论中美网络营销的比较 [摘 要] 网络营销是适应技术发展与时代社会变革的新生事物，是21世纪营销的新潮流。目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元，预计1999年将达到710亿美元，2000年突破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。我国企业应积极利用这一新技术来变革经营理念、经营组织、经营方式 ,促使企业飞速发展。本文通过中美两国网络营销的产生与发展、中美两国的不同文化差异及两国网络营销的发展现状，从而来分析我国网络营销未来发展方向。 [关键词]网络营销 互联网 电子商务 一、网络营销的定义 网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用英特网（也包括企业内部网和外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。 网络营销的定义还于数字营销（Digital marketim）密切相关，它们其实是一个事物的两面。数字营销强调的营销中信息交流所运用到的数字信息技术，它是互联网的基础。 与网络营销定义密切相关的另一个是许可式营销。英特网的信息沟通机制是双向的、个性化定制式的、其基本规范是应征得用户的同意和许可，然后按照用户的请求发送相关信息。如果用户在登陆注册某网站时表示有房产信息的需求，网站就会将大量最新的房产信息源源
