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电子商务下的网络营销的实现
[摘 要] Internet的发展改变了信息社会的内涵，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，而电子商务的出现与发展又极大的改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础，使网络营销的各个方面都发生了深刻的变迁。网络蕴藏的市场无限，孕育的商机无限，只有积极调整内部结构，发展新的营销管理方法才能抓住机遇，乘网络东风，促进企业发展，而网络营销也势必成为21世纪企业营销的主流。本文从网络营销概念着手，分析电子商务模式下网络营销的发展现状与存在问题，探讨基于电子商务的网络营销如何实现。 [关键词] 电子商务 网络营销 现状 问题 策略 一、引言 网络技术的发展促进了信息的网络化和数字化，使信息的获取和传播渠道变得更为广泛。浩如烟海的网络资源为企业和消费者获取信息提供了方便。于是一些公司纷纷上网，通过网络获取和发布信息，寻找目标顾客，进行网上交易。 电子商务的发展，使大量的消费需求信息和公司的相关信息遍布整个网络，为企业发展提供了更为简便高效的营销策略——网络营销。 二、网络营销概述 网络营销是随着Internet的产生和发展而产生的新的营销方式，是电子商务的高级阶段，也是企业营销发展的必然。 （一）网络营销的定义 网络营销是以企业现代营销理论为基础，以互联网技术为主要手段进行的最大限度地满足顾客需求以达到开拓市场、增加盈利为目的的经营过程。简单的说就是指利用Internet等电子手段进行的营销活动。其本质是排除或减少障碍，通过网络将产品或服务从生产者转移到消费者。 （二）网络营销的特点
