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浅议电子商务与网络营销渠道的创新 [摘 要]：当一个新的时期到来的时候，我们首先应该转变的是观念，让自己的观念适应全球化、多样化、自由化、个性化、和信息时代的需要。在全球化市场环境中，互联网和电子商务成了一个新的市场营销平台，在这个平台之上，必须有新的营销观念，新的营销方法才能够更好地打造企业核心能力，获得市场竞争优势。 [关键词]：电子商务 个性化服务 网络营销渠道 网络互动性
一、电子商务与网络营销的关系 电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。说得通俗一点，电子商务一般就是指利用国际互联网进行商务活动的一种方式。它涉及许多方面的活动,包括货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、电子货运单证、合作设计和工程等。 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等。网络营销具有很强的实践性特征。 电子商务与网络营销是一对紧密相关又区别的概念，网络营销是电子商务的基础，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务，但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因网上销售被认为是网络营销的职能之一。 首先，可以说电子商务包括网络营销。随着网络技术应用的快速普及,电子商务正以前所未有的
