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企业如何开展电子商务网络营销 [摘 要] 随着Internet技术的不断发展和成熟，人们对电子商务的认识也不断深入，现代电子商务完全以客户为中心，根据顾客的需要，提供高效的服务。可以将现代电子商务定义为，企业利用互联网，对业务进行实时的管理，将供应链中任何环节所发生的变化(比如，供应商、客户信息)迅速传递到相关环节，从而促进货物、服务能够更高效地流通和实施。它的核心是强调以客户为中心的拉式(pull)方法来降低库存，优化物流结构，最大限度地降低物流成本，充分体现网络的优越性。 [关键词] 电子商务 网络营销 多媒体技术主要指多媒体计算机技术，加工、控制、编辑、变换，还可以查询、检索。人们借助于多媒体技术可以自然贴切地表达、传播、处理各种视听信息，并具有更多的参与性和创造性。 当今多媒体已成为广泛流传的名词，但人们对于它的认识，特别是对于它在教育教学方面如何更好应用，未知的因素还很多。 一、现代电子商务实现的关键问题有： （一）为用户提供个性化的服务。这是现代电子商务的核心，实现中要求系统对每个登录进来的用户进行识别，通过历史记录(比如注册时的描述信息，用户以往购买商品的记录等等)来判断用户可能感兴趣的商品，并将这些商品列在主页比较明显的位置上。 （二）与供应商之间及时的信息交流和交易伙伴。如何选择交易伙伴是非常关键的问题。 （三）市场策略的制定。要求对商品市场行情和顾客的购买
