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论网络营销的现状与发展前景 【摘要】在全球化的联网时代,网络营销代表了营销发展的一种新趋势。网络的普及和发展为营销提供了全新的途径，网络营销也对各行各业产生了重大的影响，网络营销也成为了各行各业竞争的阵地。同时对我国网络营销发展的现状与趋势的研究将为我国网络营销的发展提供前瞻性的理论预测与指导。 【关键词】网络营销 影响 竞争策略 发展前景 一、网络营销 1、网络营销 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动[ 《网络营销基础与实践》（冯英健著 清华大学出版社2002年1月第1版）]。 网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。 2、网络营销的特性 网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。 （1）互联网络无无处不在，它可以超越时间及空间的限制，可24小时随时随地的提供全球性营销服务；它远远超过与多媒体声光功能，能因应市场需求，及时更新产品或调整价格；减少印刷与邮递成本；可以全面的展示营销人员的创意。
