浅谈红太阳集团品牌营销策略

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本文写作的目的。旨在运用学到的品牌营销理论知识，结合红太阳集团的品牌营销状况，为红太阳集团制定品牌营销策略。使得红太阳集团可以针对目前的市场竞争状况采取有效的品牌营销策略，培育和发展核心竞争力，保持竞争优势，最终实现红太阳集团持续健康的发展目标。同时，通过背景分析可以得出，品牌营销已经成为我国家电行业应对国内外竞争的必然选择。

1、对家电品牌营销活动进行深入研究的意义

本文以红太阳集团的品牌为出发点，对家电品牌营销活动进行深入的研究，具有如下意义：

1.1对红太阳集团的品牌营销进行实际研究，能够发现红太阳集团目前品牌经营中存在的问题，提出改进方案，建立适合并具有可操作性的品牌营销策略。指导红太阳集团进行品牌建设，提高它的核心竞争力。

1.2新经济时代下，企业间的竞争归根到底是品牌的竞争，要想在竞争中保持长胜，必须有强势的品牌。本文的研究有利于红太阳集团打造自己的特有品牌策略，提升消费者的信赖度，形成自己的品牌特色，竞争家电行业的第一品牌。

1.3目前，我国家电行业品牌建设的水平与国外发达国家相比，还有很大的差距。因此，本文的研究对其他家电品牌实施品牌战略和提高品牌营销水平具有一定的借鉴意义，对培养我国具有国际竞争力的家电品牌具有积极长远的意义。