金融危机对零售企业海外扩张的影响

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金融危机对零售企业海外扩张的影响
[摘 要]　金融危机[金融危机又称金融风暴(The Financial Crisis) ，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标（如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地价格、商业破产数和金融机构倒闭数）的急剧、短暂和超周期的恶化]给零售企业的海外扩张带来了很大的冲击，其影响表示出多样性的特征。先进经济体所受的冲击明显大于新兴经济体，百货等业态受到的影响大于超市等业态，豪侈品类及高端品牌的业绩比日常用品及中低端商品下滑显著。同时，危机也使零售业扩张的新途径——网络零售业得以迅速成长。
[关键词]　金融危机　零售企业 扩张
 一、引言
 中国零售商未来的海外扩张会越来越多。为获得更大的市场和销售额、中国优势产品在外国市场的售价和利润更高且竞争激烈程度较低、在中国处于成熟期的产品在其他国家处于介绍期、在海外市场可以接触到优秀的产品以及学习有特色的零售管理技巧、服务等都成为扩张动因。
 在海外扩张之前，企业应进行长期周密的全方位投资环境的调研分析，将拟投资国的政治、经济、文化、法律、贸易等经营环境（甚至包括当地电压、贸易配额、是否需要供应商同步在当地设厂等）研究清楚，方可开始投资行动。这一点可以从沃尔玛在进入中国市场之前长达６年的调研（对于人口、收入、零售市场、消费习惯、地域经济环境、文化、政府宏观政策、官方政策等因素进行细致分析）及法国家乐福进入中国市场前的大量第一手调查可以得到印证。
 知己知彼，是成功进入海外市场的先决条件，很多进入后失利的局面都是因为企业事先对国际市场研究不足所致。近年“走出去”的中国企业中，有很多失败的案例：建造了高级宾馆没有宾客光顾，收购了炼钢厂后得知它有碍环保，合资项目虎头蛇尾，中企屡屡被合资方拖入陷阱，等等。相反，脚踏实地的调研能带来真实的市场信息和坚实的决策基础。要保证信息的准确性和可靠性,投资前身临其境很有必要。
 金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的影响，实际表示具有多样性特征。零售企业在先进经济体及发家国家的扩张轨范明显放缓，而在新兴经济体及成长中国家的扩张速度并未受到显著影响；百货、购物中心以及部门专业店和专卖店等业态的扩张所受影响大于大型综合超市、仓储会员店、折扣店、社区店以及便当店等业态；豪侈品及高端一线品牌的业绩较中端及二三线品牌下滑明显。同时，在危机过程中网络零售业扩张速度迅猛。由于零售业是财富链中的终端行业，所以危机对其的影响还未全部凸显出来。
 零售企业的特殊资源在其面临危机环境下的扩张中起到了重要感化，Chekitan S Dev；M Krish-na Erramilli； Sanjeev Agarwal(2002)认为，传统的国际扩张经营理论(如产权组织和交易成本理论)都是基于此种不雅概念，企业进入国际市场是充实操作现有的竞争优势。美国经济学家V，R，Fuchs(1982)提出，零售业在面临经济危机时的表示与工业分歧。一是由于零售业具有不成储藏性，所以零售业在经济危机中表示出的不变性要比工业大；二是零售业具有减缓危机的特点；三是零售业的出产力比工业的波动大，在就业方面有逆周期的特点，即在经济周期萧条期，处事业就业率会上升，而在经济周期繁荣期，处事业的就业率反而会下降。